中家酒店集团策划书（初案）
内容简介：
中家酒店集团战略设计
公司使命
品牌口号
主题文化
主题人物
主题线索
中家酒店集团构架
二、武汉商贸职业学院中家国际酒店红安高新产业开发区项目
定位
筹建路径
中家酒店集团战略设计
（一）公司使命：作为有高校背景的文化主题酒店集团，以传承中华文化为己任，遵循一定原则的基础上以国学、中医、中华文字为主要元素、从人文、建筑、环境、文化等要素构建特色文化主题酒店。通过酒店建设和经营中有的放矢的与中华文化相结合，复兴、扩展、重释、弘扬中华文化。
（二）品牌口号：
传承中华传统文化
品鉴中华雅致生活
尊享家园品质生活
（三）主题文化：
世界观：易经把中国古代早已有之的阴阳观念，发展成为一个系统的世界观，用阴阳、乾坤、刚柔的对立统一来解释宇宙万物和人类社会的一切变化。它特别强调了宇宙变化生生不已的性质，说“天地之大德曰生”，“生生之谓易”。又提出“穷则变，变则通，通则久”，发挥了“物极必反”的思想，强调提出了“居安思危”的忧患意识。它认为“汤武革命，顺乎天而应乎人”，肯定了变革的重要意义，主张自强不息，通过变革以完成功业。同时，它又以“保合太和”为最高的理想目标，继承了中国传统的重视和谐的思想。《易》有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦。
思维观：中国传统文化提倡“天人合一”“天人感应”“以天道质人事”“以人事观天道”的思维观。追求人与人之间的和谐、人与社会的和谐、人与自然地和谐。中国传统文化是以儒教、道教、佛教为基础的文化，儒家的文化是让人的行为更加端正儒雅，道教则是让人施法道德，佛教更是让人的心灵“普渡众生”，超凡脱俗在更高的精神层面上透视和回顾人生。
价值观：易经是远古众多圣人（或神人）根据大自然（或天道、生命）的发展变化规律经过很长的年代创作并不断修改而成的。
易学思维渗透在中国建筑、医学、处事行为中，《易经》上讲：因为“方以类聚物以群分，所以才有吉凶生矣”，于是有择居“吉凶观”。“只有深入研究中华传统文化才能体现和推广中国酒店自己的价值观。”
孔子对《易经》的评价是“洁净精微，易之教也。”他认为易经包含了哲学宗教（社会学），科学（生命科学、自然科学）的思想，了解易经了解中华文化可以使人内心清静、头脑冷静、思维缜密。
鉴赏观：每次中家的停留带给你令人身心愉悦中国传统八种雅致。琴，一曲琴音，在岁月中心如止；棋，水人生如棋，落子无悔；书，在文字之中，寻找身心的安定；画，有一种美，是用我们的手，描摹世界；诗，诗是最深沉的情，情是最深沉的诗；酒，微醺的状态，让人心神畅快；花，春花，秋月，在美好中前行；茶，一杯清茶，品出半盏人生。
（四）主题人物：“《易经》里面有伏羲的易，有文王的易，有孔子的易，在读易的时候，必须把这三个人的易区别对待，不能混为一谈。”“历史传说中，有伏羲画八卦、周文王作周易、孔子修易等”“圣人观察大自然（天道、社会的发展）变化，重修易经，作成《归藏易》传于伏羲。归藏易偏重于个人修行及人类发展的问题。到周文王时，自然及社会环境又发生变化，文王对易经进行了演绎发展，而名周易（周义为周朝，圆周，周转回归）。到孔子时，其所增修易偏重于义理（哲学）。连山、归藏无传。 ”
伏羲是中国古代传说中一位对华夏文明作出过卓越贡献的神话人物，伏羲所创立和倡导的古代文明沿渭水到黄河流域，与其它民族相融合，形成了以炎黄部落为核心，以伏羲文化为本体的华夏民族。因为伏羲人面蛇身而崇奉的蛇图腾，也由黄土高原蔓延到中原大地，演变成为龙图腾，成为中华民族的象征。伏羲因此成了全世界华人的始祖。
周文王“文王拘而演周易”文王把八卦推理演绎到六十四卦，周文王在中国历史上是一位名君圣人，被后世历代所称颂敬仰，可以说他推动了华夏文明的进程起到不可估量的作用。
孔子喜读《易经》，以致《韦编三绝》，即穿竹简的牛皮绳都断了多次。他说自己从《易经》中受益很大，“假我数年，五十以学易，可以无大过矣”。孔子对《易经》的评价是“洁净精微，易之教也。”“洁净”包含了哲学、宗教的涵义。易经这一门学问，其思绪、思想、情绪的变动非常的清洁和宁静。“精微”包含的则是科学思想，需要清晰的思路，冷静地头脑。孔子是中国古代突破对自然山水宗教式态度的第一人，提出了“智者乐水，仁者乐山”（《论语·雍也》）的著名美学命题。
（五）主题线索：
宇宙大爆炸—DNA进化--
（六）中家酒店集团构架图：
连锁经营、战略联盟等发展模式。发展构架如下：
武汉商贸职业学院中家国际酒店红安高新产业开发区项目
（一）定位
理念定位：中家阳光酒店在坚持中家集团公司使命的前提下，致力于打造如阳光般的养生、保健文化，达到修身养性的目的；在这里 ，有青春活力、富有朝气的服务人员、管理人员贴心的服务；在这里，有和谐之家、学习之家、健康之家。
文化定位：将中医养生融合在酒店的装修和服务上。天人相应（五行、五脏）与五味调和相对应的养生观念打造独特的中国特色的文化酒店。
（二）本项目的筹建路径
根据中家阳光酒店功能需求和财务预期进行建筑设计、文化设计、制度设计、营销设计。
财务预期（财务处）
市场定位与营销策略设计（产业办或管理与建筑学院）
主题酒店能比较好解决酒店同质化竞争，市场营销的目的在于推出和强化中家主题品牌及其内涵概念。
重视主题化的功能设计（传媒艺术学院）
感觉上的满足才是高层次的需求，消费往往是感性的、随性的。按照中家阳光酒店主题文化定位，标准间、单间、商务间装修设计必须结合五行（见中医阴阳五行图解），符合人体五脏的需求，给人舒适且个性的感觉。
酒店诠释主题元素的软装设计（传媒艺术学院）
在中家主题文化确定后，确定建筑形态，如城堡型、碉楼型，还是帆船型、塔型等。然后是内部装饰的确定，主要在细节上见真功，如在床单、窗帘、灯具、茶具、座椅、电话，乃至卫生间等等细节都注意主题元素的融入。
重视酒店运营的主题化延伸服务设计（旅游学院）
主要包括三大部分：客房服务、餐饮服务和衍生品。
客房服务主要根据细分市场的不同消费偏好与需求，在总体主题下，可以设计不同的分主题房间，如五行房、养生房等。
餐饮部分则可以结合主题开发设计“主题宴”，包括菜系的配置、菜单的设计、餐饮环境氛围的营造（如室内装饰、音乐歌舞的设计）等等。
衍生品的运营是主题酒店拉长产业链的重要组成部分，能增强主题酒店的内涵与外延，而且还能促进主题酒店的对外宣传，并能实现主题酒店业及其相关衍生产业的共生共赢。